摘要
随着我国市场的逐渐成熟和知识经济的迅速发展，无形资产在企业资产中的占比越来越大。商誉作为一项特殊的、不可辨认的无形资产，与整个企业是相互依存、相互促进的，评估时并不能单独进行，而是需要依托企业整体价值来计算。商誉代表着企业的信誉，体现了企业在市场中的竞争优势，所以商誉价值评估也逐渐成为企业经营过程中必不可少的步骤，而且掌握企业的商誉情况，对企业后续的经营决策、战略选择乃至资本运作都具有非常重要的参考价值。纵观国内外近些年的资产评估报告，可以看出关于商誉价值的评估报告数量呈增长趋势，说明商誉价值评估已受到了越来越多企业的重视。但是，相较于其它资产的评估，商誉价值评估还处于发展的初级阶段，评估案例的数量较少，而且大多依托传统的方法与要求，对所需参数的预测不够准确，且评估过程中也很少考虑企业的非财务因素对商誉的影响，导致评估结果出现误差。所以从一定角度来看，我国商誉价值评估还具有一定的滞后性。 因此，通过参考过去关于商誉评估的相关文献，本文首先对前人发表的理论或文章进行了详细总结，又在梳理商誉评估的相关概念和理论的基础上，对中药企业的相关信息与传统商誉评估方法的适用性进行了分析，从而选取了更加契合中药企业商誉本质的超额收益法。之后在该方法的基础上引入灰色-马尔科夫预测模型，以修正企业未来收益的原始预测结果，再引入层次分析法确定企业内外影响因素的权重，后结合模糊综合评价法进行综合计算，确定企业商誉度，以提高商誉价值评估结果的准确性和合理性，降低评估结果的误差。构建好改进超额收益法的评估模型后，再运用中药企业的案例进行验证，找到本次研究的不足之处并提出针对性建议，希望可以丰富商誉价值评估的相关理论，同时也为企业进行商誉管理与投资决策提供参考依据。
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