摘要
宫颈癌作为最常见的妇科恶性肿瘤之一，严重威胁着女性的生命和健康。鉴于此，提高HPV疫苗接种率对于减少宫颈癌的感染率和降低死亡率具有重要的现实意义。然而，尽管已有研究发现构建不同健康信息框架能影响健康传播效果，进而改变大众的健康行为，但健康信息框架如何影响个体健康行为及其内在机制和边界条件条件尚存在争议。 本研究从健康传播的视角出发，依据框架理论、情绪维持理论等理论，设计出了不同健康信息框架(增益vs.损害)的宫颈癌及HPV疫苗信息材料。采用2（情绪类型: 快乐情绪/恐惧情绪）×2（信息框架: 增益框架/损害框架）两因素被试间设计，运用眼动追踪实验考察了情绪状态和健康信息框架对个体健康行为意愿的影响（HPV 疫苗接种意愿amp;眼动指标），并基于扩展的平行过程模型（EPPM）探讨了感知严重性、感知易感性、反应效能、自我效能在其中的作用机制。此外，进一步采用深度访谈法为实验研究结果提供了质化的解释。 实验结果发现，情绪状态、信息框架均能显著地影响被试的注视时间、注视点以及HPV疫苗的接种意愿，且两者具有交互效应。相较于其他三组，当被试处于恐惧情绪-损害框架时，被试的总注视时间、总注视点、HPV疫苗接种意愿最强。而被试在快乐-增益框架下时，被试的总注视时间、HPV疫苗接种意愿相对较差，当被试处于快乐-损害框架下时，被试的总注视点最少。同时，研究还发现情绪、信息框架可以通过感知严重性的中介作用预测HPV疫苗接种意愿。进一步的深度访谈也验证了健康信息框架对于个体健康行为的影响在不同情绪状态个体中存在特异性，其内在机制在于恐惧情绪-损害框架可以更强的激起个体的感知严重性，而个体感知严重性的中介作用影响了HPV疫苗接种意愿。 结合我国健康传播领域的现状，本文归纳了健康信息设计要点和健康传播策略以提高大众特别是女性对宫颈癌等疾病的风险感知和认知：在医患沟通中要注重情绪状态与健康信息框架的组合；大众媒介要精准设计健康信息框架与内容架构方式；健康传播过程中要对个体的感知严重性和自我效能实行干预；强化健康知识的普及与渗透，提升受众的健康素养。 本研究验证了情绪、健康信息框架在健康传播中的实用性，对之后媒体健康信息报道框架的选择和疾病知识传播提供了具有借鉴意义的思考，为未来的医患沟通、大众媒体的健康传播如何改变大众的健康行为提供了相应的理论支持。
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