摘要
主流意识形态传播是主流意识形态建设的关键一环，发挥着凝心聚力的重要作用。随着传播技术的迅猛发展，移动互联技术的运用日益广泛，舆论环境、传播格局都发生了重大变化。主流意识形态传播也不同以往，媒体融合的发展理念为其提供了新的时空场域。借助于媒体融合，可以实现传播主体的优势融合，传播内容的丰富融会，传播方式的优化转变。然而，前进道路中出现的新情况、新挑战也不可忽视。媒体融合背景下，我国主流意识形态传播主体平台建设缺位与受众自我本位性增强、传播内容设置的不足与多元思潮冲击渗透以及传播方式“圈层化”凸显与监督管理体系缺失使我国主流意识形态面临传播主体分散化、传播内容复杂化、传播方式片面化等挑战。理论只有应用于实践才能彰显其价值意义。在媒体融合背景下，从以下几个方面出发，探索提高主流意识形态传播实效性的路径。首先，要细化主流意识形态传播主体，形成宣教部门、主流媒体、意见领袖、自媒体用户多元参与、上下联动的传播格局。其次，要丰富主流意识形态传播内容。通过优化议程设置，实现正确引导；通过推进资源整合，突破时空之维；通过完善话语表达，实现深度交流。最后，要创新主流意识形态传播方式，采用分众传播、立体传播、对外传播及规范传播，依靠多种方式的综合运用、协同发展，实现媒体融合视域下主流意识形态的有效传播。
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