摘要
内容是媒体的核心竞争力，是媒体影响力和公信力构建的根基，内容建设是媒体在传播生态中立足与永葆生命力的关键环节，更是基层媒体突破传播劣势的重要战略。2018年8月习近平总书记提出“扎实抓好县级融媒体中心建设, 更好引导群众、服务群众”。随后，中宣部部署要求2020年底基本实现在全国的全覆盖。但截至目前，县级融媒体中心建设的实际状况并不理想。数据显示，截至2021年3月县级融媒体中心挂牌超过2400个，在我国2851个总县数中占比84%，并未完成中宣部的战略部署与规划。此外，在各大新媒体平台中，县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力水平并不高。在此背景下，学术界存在“县级融媒体中心建设要贴近地方文化”的观点，而观点的实际效用如何却鲜有著述。为了验证这一观点是否切实有效，本研究立足于当前县级融媒体中心开通率最高的新媒体平台——微信公众平台，对48家县级融媒体中心账号进行监测，从中筛选出传播效果好的480篇文章，针对县级融媒体中心微信公众号内容传播效果与地方文化因素的相关关系进行量化分析。研究结果显示，在微信公众平台，县级融媒体中心地方文化主题对文章传播效果无显著影响，即“县级融媒体中心建设要贴近地方文化”观点在内容传播中的实际效用不高。基于此，结合已有实证研究，总结出文章标题、表现方式、主题类别、原创程度四个内容传播效果影响因素，经过量化研究，构建县级融媒体中心微信公众号内容阅读量预测回归模型，由此提出提升表现方式贴合度、把握主题方向、加权标题表达、重视原创传播的县级融媒体中心微信公众号内容优化措施，为县级融媒体中心在微信公众平台如何优化内容建设提供思考方向与建议。
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