摘要
神话传说是人类文明史上早期对于传统文化的一种象征性表达，在其发展流变的过程中，往往会对一个民族的精神和文化内涵产生深远影响。伏羲在中国古代神话体系中常被称为“人文始祖”。而始祖文化通常是一个民族凝聚力的纽带，伏羲文化作为上古时期最重要的产物之一，具有极高的学术研究价值和品牌开发潜力。 本课题以伏羲文化为研究对象，从品牌形象设计的角度出发，力求探索神话题材在现代语境下新的表现形式。首先，笔者对伏羲文化的历史背景、地方概况、人文价值等进行系统性梳理，为后期设计实践奠定理论基础；其次，通过对伏羲文化的深入调研与分析，从消费者层面出发，确定品牌从情感化的角度，结合时代审美需求进行设计定位；最后，深入分析提取伏羲文化的可视化元素，确定以伏羲功绩作为创作主体，展开伏羲文化的可视化转换研究与实践，构建伏羲文化品牌。 对伏羲文化及精神内涵的研究，系统性品牌设计与开发应用，旨在传承和弘扬中华文明，提高伏羲文化可识别度，丰富其文化输出载体及途径。
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