摘要
随着全球化的深入发展，城市形象的海外传播越来越重要，特别是在国际旅游、文化交流和经济合作等方面。重庆作为中国西南地区的重要城市，其城市形象的海外传播效果也备受关注。同时在互联网技术的进步下，短视频等新兴行业让国与国之间交流更加密切和便利，在短视频平台上发布视频和分享生活的各国网民愈渐增多，他们会对城市形象的对外传播无形中产生影响。通过城市形象，海外民众可以更好地理解国家形象。然而，由于地区和国家不同，差异性的文化背景导致了海外受众对于城市形象的认知各有差异。作为中国四大直辖市之一，重庆城市形象的树立和传播具有重要意义，研究其跨文化传播效果能为重庆未来的跨文化传播和国际形象的树立提供参考。 本文选取了最大的海外短视频平台之一Tik Tok中有关重庆的短视频作为研究对象，使用Python以“chong qing”为关键词爬取相关视频，并使用内容分析法对视频点赞数、评论数、转发数、评论内容、创作者粉丝数和视频内容进行分析，总结其传播现状和效果。从数据中了解到重庆城市形象在Tik Tok中的传播特点是多元话语参与传播、用户群体以欧美市场为主，全平台扩展、情感倾向以正面情感为主；重庆城市形象短视频内容形式上主题丰富、时长简短、长尾效应明显。然后经过大量观看视频内容，从城市题材、场景建构、文化包容、情感共振、影响符号五个方面分析海外平台建构重庆城市形象的具体情况，Tik Tok短视频从不同的主题和巧妙的叙事维度凸显了山城形象。接下来对短视频热门评论进行提取，分析出重庆城市形象在Tik Tok中的跨传播效果较好，建立了对话性交流空间，但仍然存在通过议题设置歪曲重庆形象和误读重庆社会文化等问题。可以看到跨文化传播中所呈现的重庆形象有好有坏，在重庆未来的跨文化传播中，应当从传播观念、传播主体和传播内容等方面出发做出策略优化。
NETL