摘要
艺术人类学在发展过程中，不仅关注传统艺术及其生存发展的文化语境，随时代的变迁，更关注研究传统艺术在现代商业化社会环境中的适应性与传承性。松桃苗绣是武陵山苗族文化特色刺绣产品（公共品牌）的总称，是国家非物质文化遗产（第五批）的代表性项目，也是具有地域性的民族民间工艺美术，同样面临着商业化社会环境中的适应与变迁问题。 本文应用艺术人类学的理论与方法，从文化产业化视角出发，通过田野调查、访谈和文献研究等方法获取一手资料。论文主要内容为：第一章，从传统松桃苗绣的内容及特点、适用范围与工艺、文化密码、地位与作用追溯其历史起源，体现苗绣在松桃的普遍性、重要性及影响力，为产业化发展奠定艺术理论支撑和深厚的文化内涵。第二章，揭示苗绣产业化历程和发展情况，分析苗绣生产模式、销售渠道及消费群体，总结苗绣产业化的优势与问题，提出发展思考。第三章，从纹样题材、功能及工艺流程、苗绣技术、苗绣主体（人）与苗族社会思想五个方面的变化分析松桃当代苗绣文化的变迁，为全文重点内容。第四章，从产业化背景下松桃苗绣传承与保护角度，总结当下传承的困境与从“非遗”视角提出保护见解和思考。 通过文章梳理可得，产业化背景下的松桃苗绣文化变迁，有主动变迁和被动变迁两方面，其结果有负向的、消极的，更多是正向、积极的。但是，不管背后的动因是什么，怎么变，变迁结果如何，我们都得重视优秀传统文化的保留以及注入新的内涵，唯有文化才是核心与灵魂所在。本文研究的学术意义，在于借鉴学术界研究理论及方法成果，为艺术人类学理论本土化研究增添新案例，也为松桃苗族刺绣产业化发展提供参考思路。
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