摘要
民俗节日作为某一地区或民族具有鲜明主题的文化活动形式，其发展与保存对于传统文化的传承、现代社会的构建、地区经济的发展与艺术审美的创新有着不可或缺的价值意义。现阶段，我国文化自信日益显著，这也对民俗节日的传承提出了新的要求与契机。立足于具有代表性的民俗文化，融合现代艺术设计手法，建立传统民俗节日与现代社会受众之间传递信息的桥梁，从而唤起受众的认知，进行有效传播与价值提升。其中，安国中药节随着安国中医药产业的深入而逐步发展成为全国性质的中药材交易活动形式，有着举足轻重的文化价值，但其发展现状存在着一定的不足之处。本文以安国中药节为研究对象，结合深受当代青年认可的“国潮”风格，为其视觉形象进行差异化、符号化与品牌化的提升。 本文共分为五个部分，第一部分通过资料收集与文献阅读对国内外相关研究现状进行了梳理，为本文的研究内容与设计实践设定了整体框架与方向。第二部分对“国潮”风格与民俗节日视觉形象设计的相关理论进行概述，从“国潮”风格的发展历程进行了梳理总结，并提炼出三种表现形式以便借鉴。第三部分对安国中药节进行了基本调研分析，总结出其发展现状中的不足，并对其进行品牌定位，从而指引其视觉形象设计的实践。第四部分中，以四个角度出发总结出安国中药节视觉形象设计的策略与方法。第五部分对安国中药节的品牌理念与设计风格进行梳理定位，从标志、色彩、字体、插图组件等方面进行基础部分设计，并将其应用于节庆物料、药商包装、会务系统与衍生设计之中，提高了视觉形象完整表达的同时增强了受众的认同与传播。 本论文主要以“国潮”风格来指导安国中药节视觉形象设计的深入研究，探索了潮流文化与传统文化之间的契合之处，梳理了民俗节日视觉形象设计的原则与措施，也论述了“国潮”风格在民俗节日视觉形象设计中的指导意义。最后，通过设计实践为我国民俗节日视觉形象设计提供了一些参考与借鉴。
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