摘要
乡村振兴战略背景下，促进农户持续稳定增收是我国“三农”政策的核心目标之一，也是实现城乡区域协调发展的必由之路。2023年中央一号文件强调深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，以共同富裕为目标指引和鼓励在农村地区发展电子商务，助力农户持续稳定增收。据此，本文在理论分析农村电商发展赋能农户增收内在机理的基础上，综合运用中介效应模型和调节效应模型，实证检验农村电商增收效应及其作用机制，并结合研究结论提出相应政策建议。 研究发现：（1）总体上，农村电商发展对农户收入具有显著的促进作用，采用逐步回归进行估计后，结论仍然一致。稳健性检验表明，对核心解释变量进行不同程度分类以及更换核心解释变量后，结论依旧可靠。（2）通过中介效应分析发现，农村电商发展有助于农户非农就业。同时，非农就业作为中间渠道也显著促进农户工资性收入和商业经营性收入的提高，最终实现农户总收入增加。所以，非农就业在农村电商发展促进农户增收过程中具有中介作用。（3）物流距离对农户工资性收入和农业收入产生显著正向影响，但对工商业收入呈现负向影响。调节效应分析表明，随着物流距离的增加，农村电商增收效应减弱，因此，完善农村电商物流体系，缩短物流距离，助力电商渗入农村地区，发挥物流距离对电商发展增收效应的驱动调节作用。 基于上述结论，本文提出如下建议：（1）完善农村电商政策和市场环境，加大对农村电商发展的政策支持力度，充分发挥市场在资源配置方面的决定性作用；（2）以政策倾斜整合农村物流资源，补齐农村电商发展中公共服务的短板，激发农户增收的新增长点；（3）强化农村电商的竞争优势，实现电子商务包容性发展，充分释放农村电商增收效应。
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