摘要
随着北京冬奥会的圆满落幕，崇礼以其独特的文化价值符号和得天独厚的自然环境，成为备受滑雪爱好者青睐的新兴滑雪旅游胜地。后奥运时代，崇礼滑雪旅游业面临着许多的危机与挑战，其中一个主要问题是，品牌建设无法满足其品牌发展的利益需要。 本文将品牌资产引入滑雪运动，采用问卷调查以及数理分析的研究方法，为崇礼滑雪旅游目的地构建了基于消费者的品牌资产模型以及量表，旨在为崇礼滑雪旅游目的地品牌资产测量评价提供量化工具，助力当地滑雪旅游目的地实现品牌增值，同时丰富体育市场营销的理论探索以及奥运遗产开发的实践探索。 研究得出，基于消费者的崇礼滑雪旅游目的地品牌资产由滑雪旅游目的地品牌知名度（STDBA）、滑雪旅游目的地品牌形象（STDBI）、滑雪旅游目的地品牌感知质量（STDBPQ）、滑雪旅游目的地品牌感知价值（STDBPV）、滑雪旅游目的地品牌联想（STDBAS）、滑雪旅游目的地品牌忠诚（STDBL）6个维度构成，量表由27个题项构成。各维度之间的关系是立体的、存在递进的层级关系，品牌资产提升的过程存在内部逻辑性。各维度、题项均经过详细的推理验证，可作为实用的营销策略制定或测量评价的工具。
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