摘要
最新数据显示，当前我国60岁及以上人口占全国总人口数量的18.9%，这表明我国人口老龄化程度进一步加深。与此同时，随着短视频平台不断发展，老年群体成为短视频用户的新生力量，短视频成为老年人展示自我、了解世界的新渠道、新平台。因此，抖音“银发网红”现象引起了社会各界的关注。 本文以抖音银发网红为研究对象，运用内容分析法对50个银发网红账号进行研究，分析抖音银发网红类型、自我呈现的方式；运用半结构访谈法对15位抖音银发网红进行访谈，运用扎根理论研究法对访谈资料进行研究，从而分析其自我呈现行为的动机、价值及问题。 研究发现，第一，抖音银发网红目前主要有诙谐可爱的老顽童、自立自强的长者等六种媒介形象类型。这些银发网红根据自身特点采取适当策略进而通过舞台设置和个人前台来呈现自我。第二，抖音银发网红自我呈现行为是老年群体内部动机和外部动机作用的结果，内部动机由自我认同和社交需求构成，外部动机由同侪压力和技术赋权构成。第三，抖音银发网红自我呈现行为价值体现在成为积极应对老龄化的典范、重构银发族网络媒介形象和消除代际隔阂三个方面。第四，抖音银发网红自我呈现目前存在的问题有个三方面：商业收编，表达异化；风格雷同，同质化现象突出；前后台界限模糊，遮蔽生活。第五，针对银发网红自我呈现优化措施方面，本文提出强化短视频平台管理、深耕差异化视频内容以及坚持适度原则实现“解蔽”等路径，为积极应对人口老龄化提供切实可行的解决方案。
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