摘要
体育短视频凭借快捷易读、强感染性的创新性传播优势成为体育媒体传递体育事件、要闻快讯的首选渠道，如何提升体育短视频传播效果，提高传播效率就成为创作者必须考虑的问题。本文从传播内容选题设置层面出发，关注并挖掘体育事件自身属性价值对体育短视频传播效果的影响，将播放量作为体育短视频传播效果的关键参考，分析体育事件对体育短视频传播效果的具体影响效应，进而针对性地提出提升短视频传播效果和媒体影响力的传播策略。 本文从研究问题入手，应用文献资料法、案例分析法和数理统计法等方法处理解决问题，以SIPS模型、使用与满足理论、理性行为理论和事件系统理论为理论基础，对体育事件和体育短视频传播效果的影响机理、效果差异原因等进行理论分析。接着利用时间序列分析进行实证分析，将山东电视体育频道的抖音账号作为实证研究对象，用客观数据深入观察体育事件对体育短视频传播效果的影响机理，思考两者关系背后的原因，明确不同体育事件对体育短视频传播效果的影响效应差异。 研究结论表明:（1）体育事件对体育短视频传播效果起导向作用，体育事件与体育短视频传播效果在时间纵序上表现出明显的关联性，且愈能引起受众共鸣的体育事件愈能吸引受众参与关注,进而促进体育短视频传播效果的提升;（2）体育事件对体育短视频传播效果的影响存在差异性，影响结果差异化与受众需求存在紧密联系，且满足受众需求和期望程度越高的体育事件越会获得理想的传播效果;（3）不同属性体育事件对体育短视频传播效果存在双向效应，体育事件会因自身时间、空间、强度属性的差异性产生正向持续促进或反向衰减的效应结果，时间长、空间范围广、级别强度高的体育事件可持续性增强体育短视频传播效果。并且通过观察体育事件具体属性特征得出:终止类体育事件降低体育短视频传播效果、重大体育事件能长期增强体育短视频传播效果、突发性体育事件能迅速偏移原有传播趋势。 因此，本文验证了体育事件会对体育短视频传播效果产生影响。基于两者的影响关系提出了针对性的内容传播建议:（1)维系体育事件更新频率，选题“脱域化”;（2）以受众需求选取体育事件，增强传播渗透性;（3）体育事件圈层化构建，提高分众化传播效果。通过以上内容策略的调整，进而提升体育短视频新闻的传播效果，扩大体育媒体的影响辐射能力。
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