摘要
在现代旅游业的大背景下，主题公园通过采用现代化的科学手段和设计方式，结合人文资源和自然资源，发展为以一个或多个主题为核心，以诸多的娱乐内容、休闲元素和服务接待设施为发展框架的现代化旅游目的地，已成为一种新型的旅游吸引物。作为未来旅游产品的重要趋势，主题公园已经成为推动国内消费的重要抓手，改善旅游贸易逆差，构建内部循环。近二十年里国内主题公园迅猛崛起，并显现类别多元化发展形势。就目前而言，学者们将主题公园视为一个整体，而没有对其进行分类评价研究。对于主题公园的分类指导，已不太适应于当前高度差异化、类型多样化的主题公园发展趋势。 游乐型主题公园在国内新兴的主题公园中占比较大，是主题公园中最普遍的一种类型。本文以游乐型主题公园为对象，在综述游客感知和旅游吸引力研究的基础上，选取上海迪士尼乐园为案例地，从游客感知角度出发，通过文献综述、设计调查问卷等研究方法构建游乐型主题公园旅游吸引力评价指标体系。系统研究了游乐型主题公园旅游吸引力的指标特征和提升路径，为运营管理人员提供决策基础，提升竞争力，延长生命周期。 主要研究内容及结论如下： （1）游乐型主题公园旅游吸引力综合评价 遵循科学性、可操作性等原则，系统构建出适用于评价游乐型主题公园指标体系和综合评价体系。建立的标准分为四个层次，包括目标层、准则层、子准则层和指标层，其中目标层反应游乐型主题公园的吸引力等级；准则层由基础条件、项目特性、科教文化价值体现三大部分构成；子准则层反应各准则层具体内容的要素构成，包含进入条件、园区资源、规划设计、奇特性、娱乐性、科教性、文化性7个要素；指标层由反应子准则层内容的30个具体指标构成。得出吸引力位于前几位分别是途中时间、创意设计、交通费用、游乐设施等指标。 （2）游乐型主题公园提升旅游吸引力的路径 根据游乐型主题公园的旅游吸引力综合评分，并结合上海迪士尼案例研究，最终提出如何优化游乐型主题公园的旅游吸引力建议如下：1、体验型项目深度开发，以旅游体验为中心，彰显游乐型主题公园特色。2、优质项目产品内容，赋能文旅融合。3、合理开展特价营销，拓展客源市场。4、完善基础服务设施，提高服务接待水平，提供优质服务。
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