摘要
互联网技术在二十一世纪得到了飞速的发展，特别是移动互联网、大数据高速发展的时代背景在，我们生活的方方面面都已经进入了融媒体时代。特别是自疫情时代以来，线下活动受到了极大的影响，在此背景下，融媒体平台得到了进一步的发展。在汽车行业，已经有越来越多的人通过融媒体来了解汽车的相关信息，包括汽车性能、不同品牌的汽车对比、汽车价格情况以及汽车销售公司的服务口碑等。基于此，不少汽车销售公司为了提高公司的品牌形象，增加客户黏性，同时加大营销推广力度，逐渐从传统的车展、电视广告或者纸质媒介等单一的宣传途径转向充分利用汽车之家、微信、抖音、微博以及传统媒体相结合的方式。 本文以CH汽车销售公司为研究对象，对CH汽车销售公司融媒体营销传播策略进行了分析和研究。本文在分析和研究中以融媒体营销理论为基础，构建了针对CH汽车销售公司融媒体营销传播的分析理论框架，对CH汽车销售公司融媒体营销传播的宏观环境和行业环境进行了分析。在此基础上，基于问卷调研获取数据，从消费者视角对CH汽车销售公司融媒体营销传播现状进行分析，最后根据统计分析结论，有针对性地为CH汽车销售公司融媒体营销传播提出优化策略和建议。 通过本文针对CH公司的分析和研究，得出以下结论：首先，对CH汽车销售公司的融媒体环境进行分析可知，融媒体的发展给企业带来了前所未有的发展机遇，合理的融媒体策略无疑会提升企业的营销情况。对CH汽车销售公司进行SWOT分析表明，加强公司融媒体布局，采用多元化的媒体形态和传播渠道，优化融媒体内容并扩大受众覆盖面、提高信息传播效率和传播质量是达到公司营销目标的关键。其次，通过对CH公司进行问卷调查结果表明，CH公司目前融媒体营销存在融媒体运营团队专业程度不高、融媒体传播内容质量不高、与潜在消费者互动性不足以及潜在客户对公司融媒体营销信任度不足的问题。最后，基于以上问题，和结合CH汽车销售公司实际情况，提出符合CH汽车销售公司的融媒体营销传播策略，具体包括：增加专业营销人才引进并组建专业的融媒体营销团队，充分利用融媒体平台并提供高质量的输出，拓宽营销渠道，加强与受众目标互动交流，从而明确受众具体需求，准确定位，加强品牌形象建设，从而提升顾客信任度。
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