摘要
随着移动互联网的高速发展和产业规模的变革，各行业依托互联网和新型营销方式，重塑企业品牌影响力。企业通过小红书种草、微信社群、京东、天猫、淘宝、抖音直播带货等各种网络形式销售产品，逐渐形成网红经济热潮。网红经济作为一种新的商业模式，可以助力企业品牌，以流量变现为经济价值，形成品牌优势，迅速打开市场，对企业的商业化发展具有巨大潜力。尤其是目前消费者的品牌意识不断增强，好的品牌效应能进一步提升企业在品牌市场的核心竞争力，持续给企业带来收益。 近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们对护肤品的需求不断攀升，我国的护肤品牌也正蓬勃发展。但是，目前占领我国护肤品市场的，大多为国外品牌。美妆护肤市场，是国内外品牌抢夺消费者的主要战场，这就需要国产品牌企业深刻了解品牌文化，在把握自身品牌特点的基础上，合理评估品牌价值，形成品牌保护意识，帮助企业更好地制定品牌营销战略，不断提升品牌核心竞争力，打造百年匠心品牌。 本文在查阅相关参考文献，并分析对比了国内外知名品牌价值评估方法后，结合我国护肤品行业的发展特点和网红经济背景，决定选用Interbrand模型作为品牌价值评估模型。该模型不但权威可靠，而且可操作性较强，研究中对Interbrand模型做了适当调整。首先，改进无形资产预期收益的方法；其次，针对品牌作用指数，结合行业特征进行适当调整，考虑到原模型中专家打分法主观性较强，因此，本文对调查问卷结果，采用层次分析法得到最后的品牌作用指数，以此计算品牌的超额收益部分；再次，品牌强度指标设计时，综合考虑财务、市场、消费者、网红经济要素，并将得到的调查数据通过因子分析、模糊综合评价等方法，量化处理得到品牌强度，弱化了原模型性中主观性较强的影响，提高了评估的科学合理性；最后，选取护肤品牌薇诺娜作为评估对象，运用修正后的Interbrand评估模型对其进行品牌价值评估，最终得出薇诺娜的品牌价值为18.74亿元，在一定程度上为目前网红经济背景下，护肤行业的品牌价值评估提供了参考意义。
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