摘要
随着我国文化强国战略的不断推进，中国人民的文化自觉和文化自信高度崛起，优秀传统文化复兴成为当今文化发展的主流方向，在此背景下国潮文化在中国逐渐兴起与发展，越来越多的产品及品牌遵循国潮理念，将中国优秀传统文化与现代化时尚潮流元素相融合，受到了消费者的广泛欢迎，在国内市场占据一席之地的同时也开拓了国外市场，进一步推动了中国优秀传统文化的创新性传播，提高了中国的国际地位以及文化影响力。 随着国民经济的飞速发展以及消费水平的提升，盲盒拥有广阔的市场空间并创造了巨大的经济价值，与此同时“Z时代”成为消费的主力军，他们拥有崭新的消费观念和巨大的消费潜力，拥有自觉传播中国优秀传统文化的主人翁意识，在追求新奇化个性化消费方式的同时也非常乐意为传统文化买单。在国潮文化的推动下，盲盒积极进行自我变革与创新升级，提升自身品质与文化价值，盲盒传播由此面临新的机遇与挑战。 本文以盲盒为研究对象，基于传播学角度探讨了国潮文化背景下盲盒的传播策略。第一章首先界定了国潮文化和盲盒的概念，并分析了它们的兴起与发展过程以及二者关系;第二章从主体、受众特征、多维化渠道以及内容创新性的角度分析了国潮文化背景下盲盒的传播策略;第三章总结了其传播策略中存在的问题,并提出了相应的优化路径，希望进一步提高盲盒的传播力和影响力，提升其文化内涵和价值，实现经济效益和文化效益的统一，从而助力中国优秀传统文化的创新传播。
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