摘要
通过政府的宣传与推进，消费者更加具有绿色环保意识，对绿色产品的关注度更高。因此市场需求会受到产品绿色度的影响，但是产品绿色度的提升需要制造商投入更多的研发成本，所以制造商需要综合考虑绿色产品研发成本和消费者的产品绿色度敏感程度对利润带来的影响。然而在制造商迎合市场需求的同时，制造商与零售商产生的利润差异会导致供应链成员的不平衡心理，即公平关切行为。并且，随着交叉持股现象的广泛出现，制造商与零售商在交叉持股的模式下会产生利润分配行为，在这种模式下也会引发供应链成员的公平关切行为。因此，本文将研究消费者需求对绿色产品敏感系数、交叉持股和供应链成员的公平关切行为这三种因素对供应链产生的影响。 本文构建了一个制造商与一个零售商的供应链结构，在制造商与零售商交叉持股的基础下，由制造商承担研发绿色产品的成本，并且构建了受产品绿色度影响的需求函数，以制造商的批发价、零售商的零售价和产品绿色度作为决策变量，供应链各个成员的利润最大化为目标。建立了供应链成员公平中性、制造商公平关切和零售商公平关切三种情形下的供应链决策模型，采用博弈分析法和决策优化理论求解三个情形下的最优决策，通过数值仿真分析技术分析了消费者的绿色度敏感系数、制造商与零售商交叉持股比例和公平关切程度对供应链决策产生的综合影响。 研究结果表明：（1）在供应链成员同时存在交叉持股和公平关切行为的绿色供应链中，消费者需求对绿色度的敏感系数的增大有助于提升制造商，零售商和供应链的整体利润。政府可以继续加大绿色环保理念的宣传，消费者在购买时侧重绿色产品的选择有利于提高市场整体的利润。（2）在制造商对零售商存在公平关切行为且二者交叉持股条件下，制造商公平关切行为对制造商利润、零售商利润和供应链整体利润都不利，对获得更高绿色度的产品也不利；制造商持有零售商股份增大会有利于自身利润、供应链整体利润，也有利于得到更高绿色度的产品；零售商持有制造商股份增大对自身利润、制造商和供应链整体利润都不利，但有利于得到更高绿色度的产品。（3）在零售商对制造商存在公平关切行为且二者交叉持股的条件下，零售商的公平关切行为对自身利润和供应链整体都有利，而对制造商的利润和获得更高绿色度的产品不利；零售商持有制造商股份的比例增大对制造商利润不利，对供应链整体利润也不利，但有利于得到更高绿色度的产品；制造商持有零售商股份的比例增大对制造商利润和供应链整体利润有利，也有利于得到更高绿色度的产品。
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