摘要
自然灾害包括地震、洪涝、风雹等极具破坏力和危害性的自然现象。国家如何应对自然灾害直接体现其国家管理能力，媒体的自然灾害报道则影响着国际舆论场中的国家形象。作为最权威的中央级对外传播中文日报，《人民日报》海外版在塑造国家形象、传播中国声音方面扮演重要角色。2008年汶川地震与2020年8月南方夏季洪灾是极具标志性的自然灾害事件。本文将2008年1月—2020年8月期间《人民日报》海外版国内自然灾害报道作为研究样本，运用内容分析、量化分析与文本分析等方法，从政治形象、国民形象、经济形象、文化形象四个维度分析《人民日报》海外版所建构的国家形象，分析其对外传播策略与媒介建构偏差，提出优化建议。 本文主体分为六个部分。第一部分为绪论；第二部分为内容分析；第三部分总结《人民日报》海外版自然灾害报道中的国家形象，即国家形象之“实然”；第四部分概述国家形象的顶层设计，即国家形象之“应然”，并在此基础上阐释《人民日报》海外版的国家形象建构偏差，揭示问题；第五部分提出针对性的优化建议；第六部分为研究结论。 本文认为，《人民日报》海外版着重塑造负责任的大国政府形象与夙夜在公、为民服务的官员形象；其次，刻画出积极抗灾、坚强乐观的灾民群体，闻令即动、有血有肉的救灾英雄与“炎黄子孙”同舟共济的普通民众；在经济形象上，强调中国经济大局稳定，中国企业勇担社会责任；在文化形象上，重在传达“和谐共融”“天下一家”的文化内核，并且存在科学精神的文化转向。其国家形象呈现与顶层设计整体上相互契合，但也存在以下三方面的问题：一，政治性动因与新闻专业主义相互博弈，因而出现了明显的报道失衡现象；二，《人民日报》海外版延续着套用模板的职业惯性，这种“程式化”报道不符合海外受众的接受习惯；三，“感动式”叙事策略颇具灾难美学的色彩，极易催生海外受众的文化抵抗。以上问题共同导致《人民日报》海外版国家形象的建构偏差。 本文认为，在日新月异的媒介融合趋势下，对外宣传首先要遵循对外传播规律，不断更新外宣理念。其次，要找准受众关切，拓宽融合渠道，改变宣传面貌，平衡宣传与传播间的分寸。另外，外宣媒体要深化本土策略，弥合国家间的文化鸿沟，追求有效传播。
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