摘要
随着我国社会经济的快速发展，生产生活领域二氧化碳等温室气体排放不断增加，导致气候变暖日趋明显，气候变化问题日益严重。气候变化已经成为我国目前最大、最突出的环境问题之一，并且开始影响人们的生活、危害人们的健康。在第七十五届联合国大会上，我国政府提出“双碳”目标，这表明了我国减少二氧化碳排放，解决气候变化问题，推进绿色发展的决心。绿色消费是绿色发展的重要组成部分和强大动力，同时也是减少消费端二氧化碳排放的主要手段，对于推动经济高质量发展、实现我国碳达峰碳中和目标意义重大。因此，探寻我国居民绿色消费行为的影响因素，分析各影响因素对绿色消费行为的作用机制具有重要的意义。 本文基于计划行为理论、价值-信念-规范理论和态度-行为-情境理论，采用结构方程模型方法，从居民内部因素和外部因素角度出发，并将行为态度、主观规范、感知行为控制作为中介变量，构建居民绿色消费行为影响因素模型，分析各影响因素对居民绿色消费行为的作用机制，探究行为态度、主观规范、感知行为控制在不同路径中的多重中介作用。首先，梳理总结了绿色消费行为的影响因素及其作用机制相关文献，总结归纳了绿色消费行为的理论基础，基于文献综述与理论基础选取并确定研究变量，构建居民绿色消费行为影响因素理论模型；其次，详细说明了问卷设计思路特别是量表的设计思路，基于前人成熟量表根据研究需要编制调查问卷，依托专业问卷调研网站采用随机抽样的方法对全国范围内居民发放问卷并回收，最终回收有效问卷600份；最后，运用SPSS23.0和AMOS25.0软件对样本数据进行描述性统计分析、信效度分析和相关性分析，在此基础上，借助AMOS25.0构建结构方程模型，检验模型的适配度，分析绿色消费行为影响因素的作用路径，验证研究假设，并基于实证研究结果，总结本文的研究结论，提出促进我国居民绿色消费行为的相关对策建议。 本文得出的主要结论有：（1）生态价值观、碳标签、个人碳账户、宣传教育对绿色消费行为有显著正向影响，价格对绿色消费行为有显著负向影响；（2）行为态度、主观规范、感知行为控制在不同因素作用路径中的中介作用有所差异。行为态度在生态价值观、碳标签、个人碳账户、价格和宣传教育对绿色消费行为的影响中起部分中介作用；（3）主观规范在生态价值观和碳标签对绿色消费行为的影响中起部分中介作用；（4）感知行为控制在生态价值观、碳标签、个人碳账户和价格对绿色消费行为的影响中起部分中介作用，在利他价值观对绿色消费行为的影响中起完全中介作用。基于上述研究结论，从个体、政府、企业和社会层面出发，针对促进居民绿色消费行为提出对策建议，以期推动消费端碳减排，从而实现“双碳”目标。
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