摘要
旧时具有封闭性、地域性的民俗文化传播受限，甚至部分民俗文化容易遗失。而如今来到新媒体时代，民俗博物馆顺应时代要求以多种方式传播民俗文化，基于数字技术的数字文创成为重要形式之一。数字技术的数字性和多变性为传播民俗文化提供良好的媒介，为其带来传播新机遇。同时，一些民俗博物馆现有的数字文创质量参差不齐，各种问题层出，例如直白且简单的设计呈现、缺乏观赏性的视觉表达、单一的互动设计等等。对此，笔者希望通过研究民俗博物馆数字文创的理论和实践新思路，满足新媒体时代的新需求，解决传播民俗文化的痛点。 首先，通过文献研究梳理流行文化的概念和分类，结合案例总结出优秀流行文化具有消解距离的亲和性、放松身心的娱乐性、非单向的交互性三种特征，再通过大众的观念转向、数字媒体的属性、多元体验三个角度深入论述流行文化融入博物馆数字文创的可行性。其次，梳理民俗博物馆的概念，界定优秀民俗文化的内容，然后，通过将流行文化的亲和性和交互性与民俗文化的平民化和开放性特征进行对比，得出流行文化融入民俗博物馆数字文创设计具有契合性。再次，根据用户调研的信息，再结合研究方向和兴趣，选取流行文化中具体的萌文化进行后续的研究。在对萌文化进行定义后，运用文化学里对文化的三层次划分方法将萌文化分为物质层、行为层和心理层，并通过样本分析法、问卷调查法等方法分别总结出特征。复次，理解并运用皮尔斯的符号三元结构理论，以萌风格数字产品为表征，以民俗博物馆民俗文化内容为对象，以萌文化背景下的用户信息为解释项，构建出设计模型。最后，根据前文构建的设计模型以佛山市祖庙博物馆为对象进行设计实践，并对作品进行传播效果验证，从而验证设计模型和方法的有效性。基于验证数据，数字文创能在构建的设计模型指导下为用户提供良好的文化体验，可见流行文化融入民俗博物馆数字文创设计方法的可用性。
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