摘要
那达慕大会作为蒙古族传统民俗节日的典型代表，受游牧民族独特的生活生产方式影响，形成了具有浓郁草原特色的文化符号。在当代日益增长的物质文化与精神文化需求背景下，优秀传统民族文化受外来文化冲击，人们对于传统民族文化认知感、参与感以及文化责任感日趋淡薄，民族文化复兴时不我待。笔者以蒙古族非遗文化之一的那达慕大会进行调研再设计，通过理论与案例调研分析得出的结论与思考，对那达慕大会视觉形象设计应用研究进行详细论述。研究表明，那达慕大会经济价值、审美价值及文化价值丰富，通过视觉形象设计系统化与现代审美、技术的有效结合，综合地域性、时代性、品牌延展性设计原则，呈现动静结合，技术与艺术相统一的设计效果，促使那达慕大会长久发展，与时俱进。力求通过本次课题实践，展现蒙古族文化新形象，提高地方旅游产业与文化产业宣传性，赋予蒙古族那达慕大会崭新局面。
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