摘要
在非遗备受国家重视与社会大众的关注之下，关于砀山蓝印花布品牌的相关研究和实践也在进一步深入。本研究在符号消费的视角下，以砀山蓝印花布为研究对象，以符号消费理论和品牌设计之间的关联性为切入点，结合用户需求要素和砀山蓝印花布品牌设计要素，系统分析后形成符号消费视角下砀山蓝印花布的品牌设计策略，从而指导设计实践。论文共分为以下三个部分。 首先，介绍符号消费相关理论和品牌设计的相关概念，梳理符号消费与品牌设计之间的关联性，确定品牌符号的关键因素，为后续的设计策略模型的确定指引方向。 其次，挖掘符号消费视角下，消费者对砀山蓝印花布品牌的消费需求，归纳砀山蓝印花布品牌设计策略。通过问卷的形式，了解消费者对砀山蓝印花布的认知度、砀山蓝印花布品牌所存在的问题以及品牌需求的满意度，进而实现对需求程度的排序，结合用户需求要素的分析结果，提取砀山蓝印花布品牌设计要点并进行分析，构建符号消费视角下的砀山蓝印花布品牌设计策略模型。 最后，在符号消费理论的指导下构建砀山蓝印花布品牌的设计策略，以“蓝白印象”品牌为例展开设计实践。在理论研究和设计策略的指导之下，形成了品牌定位、品牌形象、品牌传播三个方面的设计策略，以层层递进的逻辑关系指导设计实践的开展。 本研究将符号消费的理论融入砀山蓝印花布品牌设计研究中，深入挖掘砀山蓝印花布的文化符号属性，积极探索砀山蓝印花布品牌设计发展新思路，为提升砀山蓝印花布的知名度、丰富砀山蓝印花布的传承和发展模式、加强非遗文化的品牌建设做出新尝试。
NETL