摘要
近几年来，伴随着国家产业结构的调整及更新升级，我国经济发展步入新常态，且受疫情影响，中国经济形式的转变对居民的生活水平及消费习惯带来了巨大改变。汽车产业就深受影响，目前中国汽车产业已由多年前的增量市场逐步向存量市场过渡，各大主机厂为了在激烈的市场竞争环境中占有一席之地，纷纷使用技术战、价格战等手段提升自身竞争力，汽车行业的“内卷”已成为新常态，为了争取有限的存量市场，各主机厂及零部件供应商的利润空间也不断的被压缩。要想在激烈的市场环境下生存下来健康平稳的发展，对每一个车企及零部件企业都是一个非常巨大的挑战。在此大背景下，如何通过改革、创新、转型提升自身竞争力是每个企业面临的共同课题。 富维东阳公司在汽车外饰零部件领域深耕20年，已经成为长春市最具影响力的汽车外饰零部件企业，为众多知名汽车厂提供优质的配套服务，在全国汽车外饰行业一直处于第一梯队阵营。然而，由于近几年汽车产业发展的剧烈变化以及竞争对手的压力，富维东阳公司的发展也陷入瓶颈，出现了发展后劲不足、体系管理建设不到位、市场竞争压力大、利润空间降低等一系列问题。 本文以今后一段时间内市场环境及汽车零部件行业的发展趋势为背景，以富维东阳公司为研究对象，对其发展战略进行研究。首先对富维东阳公司目前的经营现状进行了阐述，并对其发展过程中遇到的问题及根本原因进行了深入剖析。其次，在此基础上对公司所面临的内外部环境进行了综合分析，运用PEST分析法，SWOT模型分析了富维东阳公司的优势、威胁、劣势、机会。最后根据前文的分析选择SO发展性战略作为公司的发展主战略，制定适合富维东阳公司的阶段性发展目标，并提出了客户群体多元化、加大科研投入提升产品附加值等战略实施办法。以及从管理体系、文化制度等方面制定相应的保障措施，为战略目标的达成保驾护航。 本研究对一汽富维东阳公司现在发展战略的提升、变革具有参考意义，有助于公司的可持续发展。同时也为行业内其他汽车零部件企业提供借鉴意义。
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