摘要
近年来，非物质文化遗产的传承与发展逐渐受到越来越高的关注，非遗的创新与设计也逐渐走进日常生活。国家级非遗釉下五彩瓷不仅具有独特精良的烧制工艺，且艺术价值和文化价值丰富。包装设计作为推动文化价值及文化附加值实现的载体，是推广非遗的重要途径，也是传承、保护和利用的最佳手段之一。然而，现阶段釉下五彩瓷包装设计缺少文化特色；在视觉、材料、结构等方面趋于同质化；包装外观单调、缺乏趣味性，无法满足叙事性与情感表达和多感官体验等时代需求，不利于当地产业发展与非遗文化的传播。如何更好地传承与推广这项传统非遗工艺，是当下值得深入研究的课题。 本研究从非遗推广的角度对釉下五彩瓷的包装设计进行探索，具体如下：首先，以“映山红”釉下五彩瓷品牌包装为切入点，采用田野调研法与文献研究法概括非物质文化遗产、釉下五彩瓷及包装设计的产生背景与定义，分析釉下五彩瓷的制作工艺与艺术特征，对釉下五彩瓷视觉解读，发掘其推广意义与未来发展趋势。 其次，利用线上调研与实地调查法对国内外陶瓷品牌与“映山红”品牌包装调研，得出造型、色彩、视觉、材料、功能五个方面的数据分析，梳理出当下釉下五彩瓷的包装设计现状及不足，以此探究其包装设计思路与方法，提高其品牌知名度与文化传播度。通过研究分析，本文对“映山红”品牌包装设计现状提出四个设计方法：明确市场需求，根据消费者心理需求进行包装设计；精确功能定位，设计必须考虑到瓷器的安全性，以确保瓷器在运输过程中不会受到损坏；统一风格形式，有助于树立品牌形象，方便管理和控制其产品，从而提高企业的效益；彰显设计内涵，有利于釉下五彩瓷文化的传播与推广，推动产业的发展。 最后，将理论与实际相结合的方法设计出与“映山红”品牌相应的产品包装，进而对上述理论进行佐证、实现。并且，研究结果为“映山红”品牌提供了独特的文化符号和视觉效果，为包装设计提供丰富的文化内涵与设计元素。此外，发现本研究具有较高的商业价值，可以广泛适用于文创、礼品包装等领域，能为文化传承与商业实践提供启示。从非遗推广的角度对釉下五彩瓷的包装设计进行理论与实践的研究，对釉下五彩瓷的产品更新、包装提升、产业化发展都有较强的推动作用和现实意义。
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