摘要
在经济高度发展、生活水准不断提升的今天，中国人对宠物的重视程度与日俱增。随着宠物越来越重要，与宠物相关的市场也越来越大。各类宠物产品、食品及服务都在不断完善，以满足顾客的需要。在这样的大环境下，中国的宠物食品在迅速发展的同时，也面临着越来越大的品牌之间的竞争。在宠物食品品牌化的时候，单纯依靠产品在市场中竞争是远远不够的，要提高企业的经济效益，就需要加强对宠物食品的品牌形象的塑造。良好的品牌形象能增强宠物产品在市场上的竞争能力，并提升消费者的接受程度。与此同时，中国的电子商务市场也在不断地发展和完善。随着网络购物的不断完善和企业品牌的不断发展，新一轮的电子商务浪潮将会席卷全球。在电商平台中想要建立良好的品牌形象，优秀的品牌视觉形象设计必不可少。 本文从“倍内菲”宠物食品品牌切入，对宠物食品品牌传统的视觉形象设计和电商平台中的视觉形象设计进行了探讨。对新媒介环境下宠物食品品牌的推广现状进行分析，并对其未来的发展趋势进行预测。基于这些内容的分析，进行了一个以“倍内菲”品牌为核心的视觉辨识的设计研究和实践。在对品牌传统视觉形象中的标志、字体、颜色、包装和电商平台中的界面和推广海报、运输包装等方面的具体分析基础上，结合同品类中成功案例，开展“倍内菲”品牌总体的视觉形象设计，以体现品牌不可复制的独特性，提高品牌的经济效益。同时，对于同类的宠物食物品牌来说，这也是一个很好的案例，能为今后宠物食品品牌在视觉上的设计和宣传提供借鉴，从而促进宠物食品品牌在视觉形象设计上的创新和发展。
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