摘要
随着5G智能终端的快速发展，在平台方技术、基础设施的支持下，以抖音为代表的新型短视频社交平台集碎片化、娱乐化和感官互动为一体，形成独具特色、别开生面的传播机制。美妆类短视频作为分支之一，专业领域垂直化也不断加深，满足了受众对于美的需求，也受到了众多用户和创作者的追捧，美妆博主应运而生并同用户形成了密切的私域互动形态。 本文选取抖音平台Z世代美妆博主作为研究对象，经过筛选，选取符合条件的20位美妆博主作为研究样本，与内容分析、深度访谈等研究方法相结合，探讨Z世代美妆博主在抖音平台进行自我呈现的表演策略和动机。首先，基于大量的文献阅读，对自我呈现、Z世代以及美妆博主的研究现状进行梳理，确定本文的研究内容和创新点；其次，依据本文选取的美妆样本视频，概括Z世代美妆博主形象塑造的特点，从视频包装制作、场景搭建、外形塑造及行为话语等维度深入分析Z世代美妆博主的前台形象建构；再次，基于Z世代美妆博主对个体形象的控制，将其分为理想化、去神秘化、补救和剧班共谋四个维度的表演策略并进行阐释；最后，进行Z世代美妆博主自我呈现动机分析，包括：主体意识建构、社交需求和商业变现等。虽然Z世代美妆博主在美妆行业成绩斐然，但也有不少问题出现，比如：内容同质化、过度商业化等；博主还是应坚持营造立体形象，关注受众情感需求，增强专业素养的发展路径，生产创造更多的优质生产。本文通过剖析Z世代美妆博主在抖音平台的自我呈现，拓宽了世代研究的维度，同时丰富了自我呈现理论的研究视野。
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