摘要
在中华民族发展的历史长河中形成的老字号品牌是象征着品质和信誉的独特招牌，它承载着中华民族的优秀传统文化。在众多品牌竞相发展的今天，老字号“何家烧饼”品牌在产品的品质上已然达到了理想的高度，获得省级非物质文化遗产、百年名吃等荣誉称号，但是陈旧的品牌视觉形象已不再符合现代人们的审美与消费需求，品牌的创新升级已经刻不容缓。图像的直观性生动形象且易于人们接受，符合品牌形象设计与现代消费群体的审美，因此本文的研究方向是结合图像叙事理论与品牌视觉设计对“何家烧饼”进行创新升级设计，让老字号焕发新的活力。 本文从五个部分分别展开论述。第一部分，以图像叙事理论与品牌视觉设计的国内外研究现状进行详细阐述，说明本论文的目的、意义以及研究方法，为老字号“何家烧饼”品牌的具体创新实践提供了方向；第二部分，对理论概念进行研究梳理，研究老字号的品牌升级的案例分析，总结其优势为本文的后续研究提供可借鉴的经验；第三部分，通过线下实地走访调研，了解品牌的基本概况与品牌文化，线上查阅文献与发放调研问卷相结合的方式，为图像叙事理论在“何家烧饼”品牌视觉设计中的应用提供现实依据，对品牌的调研现状与设计需求展开论述；第四部分，将图像叙事理论与“何家烧饼”品牌形象设计相融合，具体阐述设计策略与方法，结合特色旅游拓展品牌宣传，保留老字号形象的同时提取图像传达品牌的故事性，将品牌以一个新的形象展现在受众者面前；第五部分，梳理“何家烧饼”品牌形象的设计定位，将第四部分的设计策略与方法运用于实践当中，提取的品牌形象转化为图像以叙事的方式展现出来，从而设计出符合老字号品牌与现代社会的标志、字体、色彩图形、插画、IP形象、包装等品牌视觉形象。 本文选取图像叙事理论作为“何家烧饼”品牌视觉设计的理论支撑，将具有鲜明中华民族传统文化底蕴的老字号品牌进行创新升级设计，让拥有良好口碑的老字号有更深远的研究价值与意义，并为今后的老字号品牌视觉设计提供可借鉴的现实依据。
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