摘要
在场域里，每个社会成员都要遵循某种规则，以便在其中进行符号竞争，并通过自身的策略来创造出具有价值的符号商品。这表明，意义的呈现必须在特定的环境下进行。将马拉松赛事视为场域，其营造的特定情境，能够运用符号的象征意义来构建“城市形象”，从而达到提升城市形象的效果。本文从场域理论视角建构文章分析框架，以兰州国际马拉松赛对城市形象的建构为研究对象，采用问卷调查法、访谈法，通过对场域理论中“场域、资本、惯习”这三个核心概念的应用，从政府、企业、市民三个场域多维度分析兰马打造兰州城市形象的表意实践和表述模式，系统地阐释了每个主体的利益诉求、资本在场域内的分配、场域规则的创建以及参与者的实践逻辑，说明兰马在经过政治场域、赛事场域及公众场域的不断修正和重组后，最终对兰州城市形象产生的综合而立体的影响。 本文首先结合场域理论建立了理论分析框架，并提出了城市形象的分层和维度，用不同符号深入分析兰马在哪些方面对细化后的城市形象进行了构建，以及产生了怎样的影响。兰马对城市形象的构建是一个相对复杂的过程，不同主体对构建城市形象的作用有较大的差别。在这一过程中，要通过企业净化运营环境提升管理保障水平、政府挖掘开发体育资源促进体育产业发展、弘扬体育精神增强市民对城市认同感等方式，重塑兰州国际马拉松赛事对兰州城市形象的建构。要在资本管理方面，通过注重市场主体地位以此提高企业话语权、推广体育市场营销并促进赞助品牌建立等方式重塑资本对场域内部规则制度的作用。要在惯习重塑方面，通过督促政府角色从参与举办向监管服务转变、企业充分发挥市场机制重塑专业地位等方式重塑场域惯习的形成。
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