摘要
榜样文化在围绕榜样人物进行选树、宣传、教育的实践活动中形成，是以物质、精神、制度为具体形态的文化综合体。新时代是需要英雄并一定能够产生英雄的时代，榜样的力量在新时期中发挥着道德感召、教育示范、规范秩序等独特功能。尊敬和崇尚榜样是中华民族的优良传统，选树和学习榜样是党的优良作风。在技术与经济发展的现代社会，互联网传播平台的平民化、个性化、互动性等优势，为榜样文化传播带来机遇，在传播速度、广度提升的同时，也面临着对榜样人物侮辱、抹黑等问题。这对榜样文化的主要目标群体——青年无疑会产生负向作用。因此，在榜样文化的传播过程中，营造良好的舆论环境，对青年网民进行正确的价值观引导是一种必然。 本文以共青团中央B站账号为研究对象，采用参与式观察法、内容分析法探讨共青团中央作为场域“行动主体”入驻B站，怎样积极改变生产惯习，以适应青年受众获取信息渠道的变化，构建出“榜样文化场域”。全文主要由三个部分构成，第一部分为本文的第一章节，主要阐述了榜样文化的概念、类型以及新媒体环境下的传播机遇与困境。第二部分由第二章到第五章构成，此部分运用场域理论分析了共青团中央作为B站场域的“新进入者”，从注入场域新内容到完成榜样文化场域建构的全过程，研究认为共青团中央运用文本分层的宣传策略在场域内建构榜样文化场域，并与场域内其他用户进行资本置换，置换的资本类型主要包括文化资本、社会资本和符号资本。第三部分为本文得出的结论，总结出共青团中央塑造的榜样文化场域基本特征主要为自主性和中介性，并对共青团中央在塑造榜样文化场域过程中的问题进行反思，分别从原创内容、互动机制、栏目划分三个方面进行探讨并提出建议。 总而言之，在新时代传播和弘扬榜样文化的生动内涵有助于壮大主流舆论，对全社会青年的思想价值观形成起到正向引导作用。共青团中央紧跟互联网时代步伐，建设网上共青团，在B站开设官方账号，采用生动形象的方式建构榜样文化场域，将榜样文化这一主流文化样态，更好地与场域内原有的文化风格进行融合，让鲜活的榜样形象深入青年群体心中，对新媒体时代宣传榜样文化的方式进行了有益探索。
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