摘要
当前，我国正逐渐形成以国内大循环为主体，国内国际双循环的新发展格局。在国内方面，最主要的就是通过刺激人们的消费来拉动内需。而在我国广大的农村，大约还有4.9亿多农村居民，如何释放这4.9亿多农村居民的消费力，对于进一步加快我国的经济发展起着举足轻重的作用。而电子商务由于其本身所具有的优越性，深得广大农村消费者的青睐，因此，深入分析电子商务对农村居民消费的影响，对于促进农村居民消费水平和消费结构的提升，进而带动经济的发展具有重要的现实意义。 本文首先梳理相关概念和理论基础，并以山东省宁阳县为例，研究当地电子商务发展和农村居民消费的现状，为了探讨电商对农村居民消费的影响，选取相关变量进行基准回归分析，并且运用倾向得分匹配法对基准回归结果进行稳健性检验。在此基础上，依次选用Tobit模型、OLS和分位数回归法对当地农村家庭内部特征、不同消费类型和消费水平的差异性进行异质性分析，研究结果如下： （1）宁阳县的电子商务在近几年来发展较快，在当地政府的大力支持下，各种电子商务新兴产业园区逐渐蓬勃兴起，并且，电商企业也相继在宁阳县电子商务产业园区落地生根。但由于电商刚刚兴起不久，电商政策体系的不完善、发展电商专业人才的匮乏和物流配送监管力度不到位仍是当前制约电子商务进一步发展的主要问题。另外，随着当地农村经济的不断发展，农村居民的消费水平在不断提高，消费结构也在不断升级，但当地农村居民的消费领域仍然有待扩展。 （2）通过基准回归结果发现，电商对农村居民消费水平的影响是正向显著的，说明使用电商能够提高当地农村居民的消费水平。使用倾向得分匹配法进行稳健性检验进一步验证了此结果。 （3）经过异质性分析后可以看到，电子商务对于当地农村家庭的生存型、发展型与享受型消费支出均具有显著性影响，但与生存型消费支出相比，电子商务对于发展和享受型消费支出的促进作用要更为显著。对于不同户主年龄的农村家庭而言，电子商务对户主为中青年农村家庭的消费水平具有显著性影响，而对户主为老年人农村家庭的消费水平并不显著；并且电商对于高收入家庭的消费水平具有显著性影响，而对于低收入家庭的消费水平并不显著。最后，发现随着当地农村家庭消费水平的不断提高，电子商务对其的影响逐渐减弱。 根据上述所得结论，本文得出以下建议：加强政府引导，完善电子商务发展政策体系；加强电子商务宣传，完善人才培训体系；加强监管力度，完善物流配送体系；提高收入水平，聚焦中青年群体消费。
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