摘要
随着数字信息技术、互联网技术蓬勃发展，一大批具有不同应用场景的社交媒体平台兴起，重塑了人际社交方式，深刻影响着人们的日常生活。自北京冬奥会成功申办以来，中国冰雪运动以“全项目参赛”、“带动三亿人上冰雪”为目标，经过多年努力，各参赛项目取得了“由弱到强”的跨越式发展，以武大靖为代表的优秀运动员脱颖而出，在赛场内外给受众留下了深刻的印象。 为了深入了解微博平台多元主体建构运动员媒介形象情况,本文以武大靖为研究对象，采用文献资料法、案例分析法、内容分析法、逻辑分析法，从媒介形象自塑与他塑视角切入,通过收集整理2014年1月1日至2022年6月1日期间武大靖个人微博账号以及“央视体育”、“新浪体育”微博账号发布的相关信息，从信息量、信息主题、高频词三个方面，对武大靖自塑媒介形象与他塑媒介形象展开数据分析、形象描绘，并通过点赞量、评论量、转发量三个指标对其形象传播效果进行评价，探求武大靖自塑媒介形象与他塑媒介形象的异同和原因,并尝试对其运动员媒介形象建构提出建议。 经过研究，本文得出的主要结论是:在媒介形象自塑方面，武大靖的个人微博发挥了举足轻重的作用。武大靖通过发布大量“比赛经历”，“比赛感悟”，“商业宣传”、“公益行动”主题信息，自塑出善于反思、勇创佳绩的个人运动员形象，将注重商业宣传、积极投身公益的体育明星形象展现在受众面前;在媒介形象他塑方面,“央视体育”、“新浪体育”微博平台对武大靖“比赛成绩”、“赛况直播”等信息展开大幅报道，着重塑造其自强不息、为国争光的正面形象。“新浪体育”塑造的武大靖形象更加丰富立体，把武大靖英雄迟暮、盛年难在的运动员形象展现在受众面前,把武大靖多才多艺、可爱搞笑的体育明星形象刻画得惟妙惟肖。 运动员媒介形象塑造是一个多方合力、动态建构的过程。建议运动员坚守自身运动员身份,以实际行动弘扬中华体育精神;主流媒体应站在建构中国国家形象的高度,以国际赛事为契机，做好我国运动员媒介形象的国际传播工作;商业媒体应多维度挖掘传播价值，立体化建构中国运动员媒介形象。
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