摘要
进入新时代，我国站在新的历史起点上。新时代的主要矛盾反映出人民需要从低级向高级、从提量到升质、从物质到精神的重大转变，表明人们对美好生活的期望更高，对生活品质的追求更热切。化妆品作为塑造颜值的消费工具，直观反映了人们对美丽生活的需要。同时，以电影电视、互联网、移动互联网等为广告媒介的化妆品影视广告，在新时代背景下成为这一时期之社会审美的重要生产基地。 新时代人们的审美需要是社会审美生产的前提，也是当代社会审美文化发展的一部分，它基于新时代寻求精神滋养的社会背景和实现美好生活向往的社会特征，展现出新的审美取向，包括题中应有之义的多元化审美、被时代所召唤的国潮以及被人们所唤醒的情感体验。而化妆品影视广告通过对视觉、听觉、字词三方面展现，承载起新时期人们的审美需要。本文通过对化妆品影视广告中视觉、听觉、字词等形式的审美概括，深入论述新时期化妆品影视广告的视觉形象在图像、色彩、文字等方面；听觉形象在音乐、有声语言、音响等方面；文案内容在修辞、情韵、故事价值等方面的审美价值。 同时，基于对化妆品影视广告的审美分析，进一步提出当前化妆品影视广告存在的局限，包括视觉表现华丽有余雅致不足、听觉层面技术刻板方式雷同、文案内容上多概念性叙述少创新性输出等。针对以上局限之处，笔者提供了相应的对策，如汲取传统文化精华，对中国元素进行视觉艺术升华；冲破固定模式，打造创意化的听觉体验；立足生活情景，在文案中寻求共鸣等方案，希望能够帮助化妆品影视广告更好地把握时代脉搏，满足人们审美心理需求，创造出符合新时期审美文化的影视广告作品。 新时代人们的审美需要是当前社会审美文化的一部分，它投映着人们的期望，推动着社会的进步。研究新时代中国化妆品影视广告的审美范式有利于指导广告从业者从新时代美学及人们审美需要的角度重新探索影视广告的创意思想、文化意义，从而达到更好的传播效果。
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