摘要
互联网的发展和普及，电子商务的推广，已经成为带动经济发展的主要动力，在乡村振兴和国家政策大力支持的背景下，农村电商成为带动农村居民收入，农业经济发展的关键点。河南作为农业大省和人口大省，农村人口占据很大的比重，然而农村电商发展的过程中存在农村农户参与积极性不高的问题，那么提高农户参与意愿，让农户参与进农村电商中成为乡村振兴和农村电商深入发展的重中之重。 本研究以计划行为理论、局部知识理论为理论指导，构建理论模型，采用文献研究法、问卷调查法、统计描述与实证分析法，从河南农户参与农村电商意愿的驱动因素入手进行研究，在河南农村电商发展情况和农业基本现状的背景下，以河南农户为调研对象，进行问卷设计和数据收集，围绕理论模型中家庭特征因素、行为态度因素、主观规范因素，知觉行为控制因素、学习经历因素与农户参与农村电商意愿影响关系，提出假设，进行研究论证。首先对问卷进行信度和效度检验，然后将各变量指标进行交叉表卡方检验，筛选出显著性影响因素，最后把显著性影响因素放入二元Logistic模型中进行回归分析，研究结果表明，农户的学历、农作物种/养植（殖）面积、农村电商销售渠道认同度、农村电商带来增收认同度、农村电商带来就业认同度、乡邻亲戚参与积极性、便捷交通带动程度、流畅网络带动程度、电商服务网点带动程度、电商操作能力程度、政策助力程度、参与电商门槛程度、农户参与经历和学习知识经历共14项对农户参与农村电商意愿具有正向影响关系；性别、家庭劳动力人数、家庭收入满意程度、年龄、农技员村委推荐程度、参与培训次数、亲友乡邻参与经历共7项对农户参与农村电商意愿不具有显著性影响关系。 根据研究结论提出以下对策建议：加大政府宣传和扶持力度、加强基础设施建设和完善配套服务、多举措促培训，提高农户文化素养和技能掌握、农户自身的提升和积极参与、多方互动促进农户积极参与。
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