摘要
随着短视频的迅速兴起和发展，足球传播迎来了新的发展空间。B站在短视频媒体平台中处于领先地位，吸引了众多年轻受众，其中不乏许多足球短视频自媒体UP主。但是B站足球区自媒体UP主们的粉丝量以及作品的播放量，点赞量等数据普遍较低。足球在B站上的关注度与它作为“世界第一运动”的名号不匹配的问题值得深入研究。 本文通过内容分析法、案例分析法以及抽样调查法结合把关人理论、意见领袖理论对B站足球类自媒体UP主的内容生产进行研究。研究发现UP主们在内容生产方面有受平台文化氛围影响、内容题材多样且紧跟热点、丰富的视听化呈现等特点。 研究发现的问题有:内容同质化严重;内容表达趣味性不足;受众固定且数量少、视频曝光率低;价值观引导弱。针对以上问题提出的优化措施是:打造独特的个人IP、提高账号辨识度;迎合Z世代特点、贴近B站亚文化氛围;“破圈”吸引新受众、内容照顾“足球小白”;做好内容把关、发挥“意见领袖”作用。
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