摘要
传统文化在任何时候任何地方，对一个国家或民族的本质特征都起着关键性的引导作用，桃文化也不例外。我国肥城有着悠久的历史和文化，是史圣左丘明的故里，也是商圣范蠡隐居经商之地，深厚的底蕴和富饶的物产，孕育了悠久的桃文化。随着互联网的发展，传统媒介与新兴媒介相互融合，衍生了融媒体这种全新的传播媒介，我们也因此步入融媒体时代。但是在融媒体时代，以何种方式对肥城桃文化进行传播成为一项亟待解决的问题。该文以肥城桃文化作为研究对象，探究如何将肥城桃文化融入设计实践，并探寻其适合的传播路径，以便更好地传播肥城桃文化，推进当地旅游业和经济发展。 本文的主要内容为：第一部分，通过当前社会的时代现象和关注热点切入研究课题，讲述研究目的及意义，梳理了国内外相关的研究进展和趋势，阐述了本课题研究的意义与方法。第二部分，通过对融媒体、肥城桃文化概念的理解，分脉络进行细致分析。第三部分，从传播媒介的分类、特点、受众体验、传播整合方式几方面出发进行分析，通过分类得出传统媒体和新媒体的特点，并在分析受众体验的同时整合了肥城桃文化传播的方式。第四部分，通过一系列分析落脚到设计的策略中，细分受众并定位受众，提炼相关元素，确定设计方法。第五部分，进行设计实践，将肥城桃文化这一抽象概念进行提炼，并融入融媒体时代的时代特点，将其转化为消费者喜闻乐见的具有故事性的视觉语言。第六部分，将肥城桃文化设计成果通过不同的传播路径进行传播，创新性运用到契合的载体之上，通过线上线下两种渠道带到受众面前，将肥城桃文化更好地传播出去。 本文旨在将“桃文化”所承载的中华文明的地域特征传播出去，将现代设计方法、先进技术和现代审美元素融入肥城桃文化，寻找设计作品与文化符号之间深刻的语言契合，进一步挖掘肥城桃文化在设计实践与传播路径中深层次的内涵与表现方式，丰富本民族视觉设计方面的文化内涵，促进当地经济发展。
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