摘要
移动互联网背景下，短视频的火爆给微电影广告带来了新的发展契机。以情动人的微电影广告如何创新情感表达的方式成为当下情感消费时代，品牌布局短视频营销领域的重要环节。 本文首先对微电影广告的相关概念进行了梳理，并从个人情感、群体情感和民族情感三个方面对微电影广告情感表达的功能和价值做了分析。并选取了三家短视频平台—抖音、快手、B站，从中抽取了一定数量的样本分析其中所涉及的情感类型、情感表达的方式及品牌呈现方式。随后以媒介情境理论为框架从内容情境、交往情境和场景生成这三个方面来总结微电影广告情感表达策略。最后，在微电影广告情感表达的过程中仍存在情境构造同质加剧审美疲劳、过度渲染情感忽略品牌呈现、角色转变下情感焦虑加剧的问题，针对这些问题本文从利用信息技术精准定位用户情感、感性表达与理性叙述结合、微观叙事与品牌调性结合三方面提出了优化建议，并对微电影广告未来的发展进行了总结。
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