摘要
随着短视频对生活的进一步渗透，以及5G、AI等技术对商业活动的持续加持，直播带货行业的影响范围与热度不断扩大，线上销售渠道已经成为了各种商品争相登陆的新赛道，越来越多的企业、达人、主播都参与到直播带货的热潮之中，足不出户即可对所需的商品进行购买，这样的销售形式对方便大众生活、刺激消费促进社会经济发展都有着十分重要的意义。随着电商经济的不断发酵，不仅是城市，农村电商也可以参与到直播带货的行列中来，但是许多需要发展直播带货的农村地区却也面临着许多困难，广西的隆林各族自治县就有这样的难处，本身具有一定的资源优势、特色农产品丰富，拥有进行将特色农产品与直播带货结合促销的条件与潜力，但是电商在隆林的发展却并不乐观，这其中的面临的相关软硬件基础条件欠完善、农户参与门槛高、缺乏经验与学习途径等问题都阻碍着隆林电商的健康发展，这些主要问题的成因是什么、如何破解才能实现进一步发展，都值得研究。 本文旨在探究隆林地区如何将特色农产品与直播带货相结合，因此，我们选择了克长乡和者浪乡这两个具有代表性的乡镇，前者以山羊养殖为特色，后者以油茶种植为特色，通过文献研究、个案研究和访谈法，对隆林地区的总体发展状况、特色农产品生产情况、直播带货参与情况、调研对象乡镇的生产状况、发展直播带货的优势和劣势等方面进行了深入研究，以期更好地推动隆林地区的经济发展。综合考虑，直播带货的发展面临着诸多挑战。 调研发现，隆林县由于经济发展水平不高，发展直播带货时在主客观层面上都有需要解决的难题，存在农民在思想上就普遍不具有积极性，参与直播带货活动的意愿不高、乡镇教育水平不高，农民学习难度大、农户普遍遭遇空心现象，人才流失严重、交通落后，物流体系不健全、缺乏直播带货经验等问题。在调研报告中针对这些问题提出了提高电商基本知识普及程度、加强电商宣传与推广、引导年轻人留村、农产品品牌建设等建议。目前，开发农村电商仍然具有巨大的潜在市场与经济效益，本次对隆林各族自治县的调研研究，可以为研究同类农村的直播电商发展提供一些参考。
NETL