摘要
随着社交媒体和电子商务平台逐渐渗透到各个行业并在流量场景中占据优势，为了发挥互联网的碎片化、无国界、无空间限制的特点，越来越多的传统生产型企业在积极寻求互联网的转型，以适应时代的不断发展和打造企业增长新的曲线。特别是在变革中的乌卡时代，企业在未来的市场竞争中存在一定的不确定性，B服装公司作为传统的服装生产营销型企业，如何打造新媒体营销的组合等问题，成为公司扩大品牌力和知名度的理性思考，借助新媒体营销渠道和互联网电商等流量平台的推广对B公司的发展具有重要意义。 本论文从B公司的新媒体营销方案出发，结合STP理论和AISAS理论，系统地研究了营销组合策略，并运用PEST模型和ROSE模型分析了企业外部和内部环境的相关影响。本文将AISAS理论应用到B公司新媒体营销的策略中，将客户对产品的注意、兴趣、搜索、行动、分享结合到营销手段中，同时结合产品成本优势和一系列保障措施，充分发挥出B公司新媒体营销策略的竞争优势，保障公司长期可持续的发展和扩大消费群体。本文为传统生产型服装企业的市场营销策略提供了参考，同时检验了AISAS理论在服装行业应用的普适性。
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