摘要
伴随着人民生活水平的逐渐提高和消费结构的不断转型升级，我国水果市场成为万亿级的产业。伴随着生鲜电商崛起、新零售持续发展以及消费结构的升级，我国水果行业爆发，生鲜连锁超市逐渐成为水果销售的主导途径和渠道。同时，水果连锁店数量的不断增加，商家之间逐渐形成了激烈的竞争局面，对于这类局面的形成，需要做的是对品牌进行经营模式的升级变革。随着时代发展，市场的经营形态已经从原来以经营者为导向的卖方市场，逐渐转变成以用户为导向的买方市场，在平衡商业价值与用户体验之间的关系中，水果超市品牌面临的品牌升级，不单单局限于高品质的产品，也不局限于周到优质的服务，更是与消费者建立情感连接的开端。通过水果超市品牌在设计上变革性的对用户情感化理念的结合，实现用户与品牌的相互熟悉，快速认知并找到情感记忆点，对品牌的定位和格调具有重塑性，这对良好水果超市品牌形象的树立有着正向的积极作用，并且可以辅助品牌竞争力的提高。 本文主要研究水果超市的品牌形象设计的创新性变革，借助过往文献的描绘，列举真实案例结合理论实践进行分析，基于情感化的设计理念充分考量用户在购物过程中对品牌服务和设计上有哪些感性需要，针对水果超市品牌如何升级进行讨论，让用户和品牌相互贴近彼此，成为关系紧密的伙伴，为水果产品增添独特的品牌魅力，有助于提升品牌对消费者的吸引力。希望以此为例为水果品牌的形象设计树立新范示，促进行业发展。 本文的创新之处在于将情感化理念同水果超市品牌进行交互融合，立足于过往的相关论述，再通过结合传播学、品牌学、设计心理学和认知科学等学科的知识进行交叉运用，通过原创性情感识别框架模型的建构，对水果超市在品牌视觉形象中的情感化设计提出能够施行的设计流程和轮廓明晰的思维模式，努力寻找适应水果超市品牌形象设计与发展的新兴道路。
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