摘要
陕西传统灯彩历史悠久且有着深厚的历史文化积淀。灯彩是传统文化的有效载体，它的发展伴随着陕西地区的民俗文化和民俗活动。而现代社会面对机械化批量化生产的市场竞争，陕西传统灯彩的传统制作方式缺乏竞争力，直接影响着陕西传统灯彩的传承与发展，传统手工艺的发展艰辛，传承艰难。因此，建立对陕西传统灯彩的品牌形象设计，对灯彩进行现代化手段保护，是促进陕西传统灯彩传承与活态发展的关键所在。 本论文通过查阅文献资料、访问灯彩手艺人及专家学者、实地调研陕西传统灯彩的发展境况，梳理了陕西传统灯彩发展历史、制作工艺、造型特征、色彩特征等，分析了陕西传统灯彩的视觉表征与文化价值，提出进行陕西传统灯彩品牌形象设计的必要性。其次，通过对品牌形象的理论研究和比较分析优秀的中国传统文化的品牌形象案例，提出陕西传统灯彩在品牌形象设计中的三个应用原则：统一性原则、创新性原则、地域性原则。以文化传播为导向对陕西传统灯彩进行品牌形象设计，通过完善“陕西灯彩”数字化传播渠道、打造公众传播平台，灯彩进校园、进课堂(线下)等方式丰富灯彩传播路径。 最后，对陕西传统灯彩进行创新设计实践，将传统灯彩与现代品牌结合，打造“陕西灯彩”品脾形象，推动传统灯彩文化的与时俱进，激发优秀传统文化内在的文化性和时代性，为陕西传统灯彩文化的传播发展提供新载体、新途径。
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