摘要
在现代社会，美妆产品的需求日益增加。随着科学技术的进步，人们越来越多地将注意力集中到了产品的包装设计上。目前市场上的化妆品品牌都将自己定位为时尚、高端、年轻化的品牌，因此在化妆品的包装设计部分，品牌都从视觉元素上加以创新并将其应用到现代化妆品的包装设计中，以达到塑造品牌形象、突出品牌个性、提升品牌附加值等目的。而京剧脸谱作为我国传统文化艺术的重要组成部分，以其独特的形式、鲜明的个性、夸张的造型影响了一众人，人物角色面部的视觉表现也极具感染力和表现力，它从特有的视角上映射出了我国悠久的传统文化与审美艺术。 中国京剧脸谱文化博大精深，而脸谱的彩妆运用之妙更是存乎一心。从设计的角度来看，脸谱是图案式的艺术品。脸谱为中国戏剧所特有，与世界各国任何戏剧化妆都有所不同。京剧脸谱图案有一整套严密而完备的构图法则，构图形式多种多样，将京剧脸谱图案元素融入进现代化妆品包装设计中，有助于传承传统文化和增强化妆品外包装的视觉美感，增强其艺术感染力，也给今后化妆品包装的设计提供了参考方向和新思路。 搜集了大量有关京剧脸谱的图文材料后，笔者对其进行了提炼和二次绘制，在此基础上，借鉴了现代的设计方法进行归纳与总结，并将京剧脸谱的传统文化元素运用到现代化妆品的包装设计中。本文从京剧脸谱的视觉要素出发，对粹美化妆品品牌在产品包装上的视觉展现做了进一步的探索与实践。
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