摘要
在传统媒体环境下，报纸作为新闻传播的重要载体，是人们信息链中至关重要的一环。随着媒介技术的发展，公众逐渐掌握了信息的主动权，并通过新媒体平台实现了角色与关系重塑，从简单的信息接收者转变为信息消费者与信息生产者。这一传播环境的转变，为媒介市场提供了前所未有的机遇，也给传统媒体带来巨大的冲击与挑战。在媒介变革的浪潮中，众多报社经营难以为继，面对高度竞争化和内容同质化的市场生态，如何充分挖掘媒体的传统优势与社会资源，擦亮传统媒体的金字招牌，打造新型媒体品牌实现转型升级，成为媒体在新业态中生存与发展的重要议题。《羊城晚报》是新中国成立以来创办的第一份大型晚报，时至今日已发展成为极具岭南文化特色的报业品牌。基于此，本研究以《羊城晚报》为研究对象，通过引用CBBE品牌价值模型，从品牌识别、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个维度，尝试探讨与分析媒介融合背景下《羊城晚报》的品牌建设实践，同时以受众调研数据为支撑，验证其成效，归纳其问题。最终本文结合实际调查数据，针对《羊城晚报》品牌内涵和品牌反应方面问题作出一定分析反馈，并从加强融合创新，塑造品牌差异性；挖掘用户价值，建立品牌生态性；稳定人才支撑，保障品牌持续性三个角度对媒体品牌未来发展提出思考和建议。
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