摘要
近年来，随着互联网技术与大众文化的蓬勃发展，粉丝追星逐渐组织化、规模化，形成独特的“饭圈”追星模式。“饭圈”的飞速发展带来诸多负面问题，引起社会各界广泛关注。“饭圈”乱象产生的根本原因在于资本及其增殖逻辑控制着“饭圈”的内在逻辑。在资本逻辑主导、技术逻辑赋权的文娱环境下，资本借以生产与消费这两个资本实现增殖的重要环节，对“饭圈”的生产逻辑与消费逻辑加以控制，“饭圈”逐渐呈现出以资本增殖为价值导向的发展态势。 本文以马克思资本逻辑批判理论为研究的切入点，在对“饭圈”乱象展开分析梳理的基础上，正确认识和把握“饭圈”资本的运行规律，进一步厘清资本逻辑渗透并控制“饭圈”生产与消费的逻辑理路。资本在生产环节对“饭圈”的控制主要以两条逻辑主线展开，一是以“饭圈”生产目的唯流量化、生产内容庸俗化、生产方式数字剥削化为主要特征的显性逻辑;二是以“饭圈”数据崇拜和物化的关系为主要特征的拜物教隐性逻辑。在消费环节，资本的欲望逻辑取代了粉丝追星本应遵循的客观需求逻辑。资本一方面通过非强制的诱导消费、非理性的娱乐消费以及无限度的消费欲望鼓吹，引导粉丝进行虚假消费以此实现对消费领域的显性控制;另一方面以粉丝消费的符号崇拜和泛化的商品意识削弱人的主体性，在消费的意识形态层面实施着隐性控制。“饭圈”亟需正确引导，针对“饭圈”乱象的治理迫在眉睫。 关于“饭圈”乱象的治理，要深入把握“饭圈”资本实施逻辑宰制的方式,引导并控制“饭圈”资本的无序扩张，加强对“饭圈”的综合治理，从而破除资本对“饭圈”的控制，探索治理“饭圈”乱象的现实路径。这既是促进“饭圈”良性发展，积极发挥“饭圈”正能量的内在要求，也是新时代大众文化建设发展的必由之路。
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