摘要
应对全球气候变化需要全社会的共同努力，我国提出在2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和的目标，催促着社会各行各业共同参与减碳活动。我国作为世界上碳排放量最大的国家，其中居民消费碳排放占比较大，且在逐年上升，而城市居民消费碳排放又高于农村，因此城市居民消费碳排放需要受到更多关注。青年群体对新兴事物具有较强的接受度和理解能力，且其消费倾向会影响下一代的消费习惯及方式，所以本研究主要是对长期居住在城市的青年群体的低碳消费行为进行了实证分析，通过模型建构来分析社会网络对低碳消费行为的影响及作用机制。社会网络从网络规模和网络异质性两方面来进行测量，探究其对低碳消费行为的直接影响以及低碳知识、主观规范和低碳行为意愿在社会网络对低碳消费行为的影响中所发挥的中介作用，并继续探究在年龄、性别、受教育程度、家庭经济水平、是否就业不同的群组中，社会网络影响低碳消费行为的路径是否有差异。 为了探究关键变量对低碳消费行为的影响，本研究先回顾了有关社会网络和低碳消费行为影响因素的研究文献，以社会网络理论、计划行为理论和负责任的环境行为模型为理论依据，提出相关假设。本研究将网络规模和网络异质性作为自变量，低碳知识、主观规范和低碳行为意愿作为中介变量，低碳消费行为作为因变量，构建理论模型。基于此，以长期居住于河北保定的城市青年群体作为研究对象，设计并发放问卷，通过实证分析对研究假设进行验证。通过对713位城市青年群体的问卷调查，分析了各潜变量的现状及人口统计差异，并探讨了社会网络对低碳消费行为的直接影响以及社会网络对低碳消费行为影响的两个作用机制：信息传递机制和规范导向机制。 在实证研究部分，通过Spss26.0和Amos26.0软件对数据进行统计分析。通过使用多元线性回归分析来检验社会网络对低碳消费行为的直接影响；通过构建结构方程模型来分析社会网络对低碳消费行为的作用机制，其中包括路径检验、中介效应检验以及多群组差异性检验。验证了本研究中的大部分假设，最终得出如下研究结论：（1）社会网络对低碳消费行为有直接正向显著影响，具体来看，网络规模对低碳消费行为的影响要大于网络异质性；（2）信息传递机制和规范导向机制是社会网络对低碳消费行为影响的两个重要作用机制。低碳知识和主观规范在社会网络对低碳消费行为的影响中发挥了中介作用，低碳行为意愿会直接影响低碳消费行为，并和另外两个中介变量一起发挥了链式中介作用；（3）社会网络影响低碳消费行为的路径在不同年龄、性别、受教育程度、家庭经济水平、是否就业群组下都具有显著差异。 根据以上实证结论总结得出，低碳消费行为不仅和个体自身所掌握的信息知识和内化的主观规范有相关关系，同时也受到网络规模和网络异质性的前端影响。本研究通过将消费视作由网络结构和社会规范等形塑的社会过程，对已有研究中大多关注知识、规范等微观变量的影响进行了部分扩展，发现在加入社会网络变量后能形成完整链条，拓展了低碳消费行为的实证研究，有助于在环境保护工作上取得更好地效果。
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