摘要
农产品品牌化是农村经济发展、农民增收的助推器。鹿寨蜜橙是广西柳州市鹿寨县的蜜橙区域公用品牌，是广西柳州市第一个自主创新的柑橘类品种。本策划通过挖掘鹿寨蜜橙品牌蕴含的丰富资源，对鹿寨蜜橙品牌进行品牌定位，塑造品牌价值体系，借助核心价值展现鹿寨蜜橙品牌的独特个性，从而提升鹿寨蜜橙品牌知名度，让品牌在目标受众心中扎根。本策划从宏观、中观、微观三个层面对鹿寨蜜橙品牌现状展开研究，对鹿寨蜜橙品牌进行PEST分析、SWOT分析、消费者分析、传播分析，并分析具有代表性的借鉴案例和竞品案例；根据前期调研与项目分析完成鹿寨蜜橙品牌定位，提炼出鹿寨蜜橙品牌价值体系，构建鹿寨蜜橙品牌符号矩阵、产品矩阵、传播矩阵、营销矩阵与推广策略等内容，从而形成完整的鹿寨蜜橙品牌传播策划案。为体现品牌的文化内涵，本策划案深挖鹿寨蜜橙品牌自身传播价值，得出鹿寨蜜橙品牌定位：“桂中宝地孕育具有18°甜的鹿寨蜜橙，健康有活力”，并提炼出鹿寨蜜橙品牌拥有“活力橙”这一独特的品牌个性，形成差异化传播。此外，基于目前建设数字中国的时代背景，选择基地“云种植”慢直播、蜜橙果树认养等体验式营销活动，丰富柑橘类农产品品牌传播方式，扩大鹿寨蜜橙品牌在柑橘市场的影响力。
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