摘要
随着全球化进展的不断深化，企业面临的竞争越来越激烈。当今世界，企业要想获得更好的发展，除了发展业务、扩大投资，还要注重企业形象的构建。良好的企业形象，能够赢得消费者信任，提高企业竞争力，是企业无形的资产。近年来，中美贸易战越演越烈，华为作为中国电信行业的领军企业，受到了来自国际市场的打压和争议。营造积极的企业形象，修正外部对企业的认识成为华为品牌宣传的主要任务。因此，华为通过自主发布可持续发展报告，建立起与利益相关者沟通的渠道，是宣传企业形象的有效方式。 本文选择幻想主题修辞批评视角，分析华为在可持续发展报告中塑造的企业形象。幻想主题修辞批评作为符号聚合理论的研究方法，可以分析群体共通的价值观念是如何形成的。国外对该分析方法的研究已趋于成熟，国内学者大都围绕公共演讲和媒体报道进行研究。本文将幻想主题修辞批评运用于文本分析，以华为2008年至2021年发布的可持续发展报告为对象，首先通过内容分析，归纳出报告中聚合的幻想主题和幻想类型;其次总结每一个幻想主题的角色主题、行为主题以及场景主题的特征，并基于此探讨华为构建的企业形象以及修辞视野;最后本文对华为构建修辞视野的动机进行分析和总结。 研究发现，华为在每年的报告中都会详细汇报主要领域的工作。通过统计每一份报告目录中所有子标题出现的频率和主要内容，本文确立了四种幻想类型及八个幻想主题。其中慈善与社会责任幻想类型下包含“提供援助”和“促进平等”两个幻想主题、合作与管理幻想类型下包含“沟通交流”和“合法经营”两个幻想主题、创新与绿色发展幻想类型下包含“绿色生产”和“绿色世界”两个幻想主题、员工关爱和培养幻想类型下包含“关爱员工”和“培养员工”两个幻想主题。通过对部分例子的分析，本文总结出各个幻想主题中角色、行为以及场景的主要特征，基于此将华为构建的企业形象归纳为社会的贡献者、行业发展的驱动者、绿色发展的先行者以及以人为本理念的倡导者。此外，本文发现华为秉持的价值观不论对企业内部还是企业外部都产生巨大影响，以企业形象和企业价值观为主要内容的修辞视野是在传统文化、国内社会环境以及国际形势的影响下构建的。 本文从幻想主题修辞批评视角对华为在可持续发展报告中构建的企业形象进行分析，有利于提高利益相关者对可持续发展报告的解读能力，同时该研究也为企业撰写可持续发展报告提供了参考，具有一定的现实意义。
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