摘要
浩浩历史长河，泱泱中华文化。中国非物质文化遗产是中华民族几千年来书写的智慧、沉淀的技艺、磅礴的历史、传承的文化，非遗蕴含的不仅仅有经济价值，更蕴含着劳动人民技艺的智慧与传统文化的基因。对于非遗的深入研究，可在历史长河中为当代经济寻得一方活水源头。然而，在面对新媒体迅速发展及信息传播量大而迅速的当下，非遗文化与产业之间未能有效结合，呈现出相对分散的状态，导致当下的非遗文化跟不上新时代的发展，甚至有一些只能成“乡愁”。由此，非遗“品牌化”仍处于萌芽阶段，并且很难找到与新媒介接轨的方式，现有的非遗面临品牌意识薄弱，缺少代表性品牌、品牌文化缺失、内涵展现不足、传播渠道局限，品牌推广较少系列问题，难以引起消费者的兴趣。 本文从品牌建设的视角探究非遗未来的发展之路，通过“动态化”的设计方法改善非遗品牌视觉设计和传播的问题，提高非遗品牌的市场生命力，对非遗品牌宣传推广和非遗文化继承保护具有双重意义。首先，本文研究国内外品牌设计和动态设计相关文献，深入学习研究了品牌视觉识别和品牌动态设计的相关概念与发展概况，为本文提供理论支撑。同时，笔者对非遗发展现状展开研究，并针对性的提出非遗品牌建设策略和品牌构建流程。最后，笔者以山东非遗“胶东面塑”为例，进行非遗品牌动态化视觉形象设计的理论实践，通过线上线下两种调查方式，分析市场上同类非遗产品视觉设计优劣，总结并提出现阶段胶东非遗品牌视觉设计存在的问题，通过“动态化”的设计方案来改善这些问题，推动胶东非遗在品牌化之路的发展。 非遗品牌视觉形象的动态化设计就是将其独有的文化内涵更清晰、直观的呈现，艺术化的灵活处理并融入现代流行元素的过程。本文总结提出非遗品牌动态化设计三大征：原创性强，创意新颖有趣；视感独特，情感体验丰富；视觉延展，展示非遗文化。开创性的提出一套可行的非遗品牌动态化设计的四项原则：文化形式对立统一；动态演绎张弛有度；整体与细节兼顾；传播与反馈并行。希望为非遗文化发展提供些许启发，助力非遗可持续性发展。
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