摘要
为助力实现“碳达峰”与“碳中和”的目标，我国产业开始从高耗能、高污染和高排放的传统制造业转向更高质量的绿色制造产业，建立低碳环保的现代化经济体系成为国家发展的重心，此背景下新能源汽车行业应运而生。在补贴政策和市场需求的双重刺激下，我国新能源汽车市场份额不断提升，已处于国际领先地位。因此，我国新能源汽车行业能否延续目前增长势头成为行业发展的关键。其中，盈利模式是企业商业运营的重要综合体现。分析企业盈利模式，一方面可以帮助企业更好的了解自身经营状况，另一方面有利于帮助企业调动内外部资源，提升核心竞争力。对于新兴行业来说尤其关键，如何构建有效的盈利模式，提高盈利水平和竞争优势成为新能源汽车行业各企业关注的焦点。蔚来汽车作为新能源汽车行业的新势力企业，其在实现产品智能化的基础上不断塑造以顾客体验为中心的经营理念，通过选取蔚来汽车作为本文的研究对象，为研究新能源汽车企业盈利模式发展状况提供可行性。 本文对盈利模式相关文献的梳理和研究的基础上，首先采用案例分析方法，分析了蔚来汽车盈利模式五要素的构成，其次，在蔚来汽车盈利模式评价体系构建方面，本文运用问卷调查法和文献研究法，基于行业特征和蔚来发展状况，构建了以客户界面、业务运营、利润获取和竞争优势为构成的四维评价体系，通过采用熵值法和模糊综合评价法相结合的方式，基于四维评价体系，对蔚来汽车2021年盈利模式运行状况进行综合评价，并根据蔚来相关业绩数据，对上述评价结果作进一步讨论与解读。最后，通过对盈利模式分析及评价的结果进行分析与总结，针对蔚来汽车如何进一步优化自身盈利模式提出优化建议，为我国新能源汽车行业其他企业发展提供参考范例。 本文主要研究结论如下：第一，蔚来汽车大力投入产品研发，积极塑造品牌形象，采取研发驱动和品牌营销同步并推的盈利模式。第二，蔚来汽车盈利模式总体运行状况表现优秀，其中客户界面、业务运营和竞争优势表现优秀，利润获取维度表现水平较低，但由于该评价维度权重较低，对蔚来盈利模式总体评价水平影响程度不大，企业市场中依旧表现出极佳的发展潜力。第三，蔚来汽车盈利模式问题主要有以下三点：产品定位单一、期间费用偏高、核心原料采购集中。相应地，本文提出以下优化建议：新旧市场同步并推、提高关联活动效率、加强核心供应商合作，以期有助于蔚来优化盈利模式运营，并为行业的未来可持续发展带来收益。
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