摘要
新冠疫情给中国乃至全球造成了严重的影响，在抗击疫情中，中医药全程深度介入治疗，助力国际抗疫，取得了良好的效果。中草药在世界上的认知度得到了很大提升，但是由于文化、医药标准等差异，国外存在一些关于中草药有毒、不科学及破坏生态等的负面报道，阻碍了国外民众对于中草药的认同。然而中草药外宣方面的现有研究主要聚焦到中草药的翻译和教育、国外对于中草药的评价报道、贸易合作和文化传播等问题，很少涉及中草药外宣的话语研究,鲜有研究者从修辞角度进行分析。 媒体话语离不开修辞的使用，本研究基于符号聚合理论对China Daily上有关中草药抗疫的报道进行修辞批评分析，探究外宣报道对中草药形象的话语构建，解读其提升世界对中草药认同的修辞策略。符号聚合理论以幻想主题分析为研究方法，更关注群体趋同所导致的认同，适用于分析大众话语传播。本研究采取定性研究和定量研究结合的方法展开。首先，对幻想主题进行归纳，使用AntConc统计报道中的关键词，整理幻想类型中场景人物行为的具体信息，呈现报道的内容及特点;其次，通过符号聚合的修辞视野探究中草药认同图景背后的修辞动机，呈现报道中的中草药形象和话语认同机制。 研究发现，报道中的幻想主题主要复诵了中草药的抗疫效果显著、发展前景广阔以及海外认可度提高三种幻想类型，将中草药凸显为抗疫福音、科学变革和交流平台的积极正面形象，构建了有助于加深国际对中草药理解与认同的修辞视野。报道运用一些危急的场景、大量权威话语和数据，真实展现了中草药的显著抗疫效果和独特优势，利于消除国际对于使用中草药的误解;报道强调中草药研究所、管理机构和公司等特殊场景人物，科学呈现了中草药的发展问题和改进成果;报道从国外中医诊所、市场等场景和国外民众、审批机构等受众视角展开修辞叙事，强调中草药不断增长的国际需求和认可度，多角度表现了中草药产品、知识和文化传播的良好走向。报道强调了中草药显著抗疫效果、中西医结合、中草药原理、权威证明、食用安全、成分研究和临床试验等修辞符号，在贴近彼此文化和尊重事实的基础上激发共情，很好地应对了国外负面报道的质疑，可以多加阐释中草药的核心优势，在认同建构上促进不同受众群体对中草药的价值共识。 中草药对外话语传播面临诸多挑战，在改变世界对中草药错误认识和提升全球认知与文化认同上仍然任重道远。本研究不仅丰富了中草药话语构建的修辞研究成果，也思考总结了中草药外宣话语的现状，希望能为中草药国际传播研究提供参考，提升中医药对外话语传播能力。
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