摘要
《书记晒文旅》自2019年3月25日在重庆广电全媒体平台推出以来就受到广泛关注，被誉为美学视野下城市品牌提升与传播的经典创意，因为它既符合美学的基础样态，又具备传播的价值，同时还能创造经济效益。城市形象宣传片《书记晒文旅》的表现形式是区县书记“讲故事”，因此本文基于叙事学有关理论，运用文本分析法和个案研究法对《书记晒文旅》中的40个视频样本展开分析，重点从叙事故事和叙事话语两个层面探究《书记晒文旅》是如何讲故事的。 叙事故事层面，笔者首先从叙事母题入手，发现《书记晒文旅》围绕图腾、战争、智慧三类母题展开叙事，强调城市文化精神对唤醒民众爱国集体记忆、增强市民归属感与认同感、传播和凝聚正能量的重要作用。其次，该节目在运用线性结构突出城市发展历程的同时，通过非线性结构制造场景间的错位，营造戏剧性观感。 叙事话语层面，第一，叙述者分为两类，书记是外显的叙述者，制作团队与宣传、文旅部门是隐蔽的叙述者与真实作者的统一。第二，叙事视角以内聚焦为主，从书记视角着力宣传当地文旅特色。外聚焦视角的使用对内聚焦叙事起补充作用。第三，叙事时间方面，利用时序混合营造精彩故事，顺序与倒叙交织，展现出丰富立体的城市形象，同时，灵活使用时距，节奏变换富有戏剧性，并运用叙事频率强调城市特点和城市精神。第四，借助叙事符号彰显城市特色，通过遒劲有力的书法字幕和复古婉约的丹青背景营造出艺术氛围，利用个性化的服装造型构成精美的画面符号。同时，结合抒情性音乐和说明性音乐等声音符号奏响城市主旋律。 通过研究，发现《书记晒文旅》在叙事上具有以下特征：第一，以讲故事的形式盘点文旅家底，盘活资源、增加社会效益，助力乡村振兴。第二，叙事母题体现城市文化精神，为重庆撕去“网红”标签，加强市民归属和认同。第三，书记讲述故事拉近官民距离，叙事切入角度独特，助力重庆城市形象传播。第四，巧用叙事时间和符号设悬念，增强节目趣味性，引导市民发现美、传播美。第五，作为文化宣传守正创新的新探索，传播和汇聚正能量，“晒”出媒体融合巨大影响。
NETL